現代社会で役立つメディア表現を学ぶ、メディアプロデュース学部メディア表現コースの学生たち。映像表現やアニメ、イラスト、写真などさまざまな表現技法を、実践を通して身につけています。その体験型学修のひとつとして、コミュニティ・コラボレーションセンター（CCC）のコーディネートのもと、「リポビタンD」CM制作プロジェクトが始動しました。このプロジェクトは、大正製薬株式会社と広告代理店・株式会社電通の共同企画。参加したメディアプロデュース学部の学生6名が、CMの企画立案、演出、撮影、編集を体験していきます。3月19日（水）には、東海テレビ放送株式会社の取材クルーが撮影するなか、学生たちは2つのグループに分かれてCM企画を立案、プレゼンテーションし、ビジネスシーンさながらのコンペティションを体験しました。

　企画テーマは「リポビタンDを若者にPRするためのCM」。学生たちは積極的に質問を繰り返して商品に対する理解や課題の解釈を深め、発想力豊かなCM案をまとめ上げました。そして、グループで制作した絵コンテを提示し、コンセプトやターゲットなど、CMの目標を明確にプレゼンテーション。堂々とした発表に企業の方々は「短時間で、目的や効果がはっきりとしたCM案が提案されて驚きました。どちらのチームも素晴らしい！」と絶賛していました。
採用されたのは「若者から共感が得られる」と高い評価を受けた企画案です。今回の企画立案・プレゼンテーションは、プロのアドバイスを受けながらCM制作を体験できる貴重な学びの場となりました。今後スタートする実制作においても、学生たちは多くの知識や力を吸収していくことでしょう。

大正製薬株式会社の方から「オリエンテーション」を受けました。オリエンテーションとは、広告主が制作者に商品説明やCM制作に対する要望を伝える打ち合わせのこと。学生たちは「リポビタンD」のTVCMのコンセプトや商品の歴史・特徴を聞き、商品への理解を深めていました。

株式会社電通の方が「広告づくり」についてのミニ講義をおこないました。CMが完成するまでの過程を目的設定、ターゲット設定、表現方法設定など5つの段階に分けて解説。地上波で放映されていたCMを5つの制作過程に照らし合わせて説明し、企画立案時のポイントを伝えました。

CMでどんなことを伝えたいか、どんな人にメッセージしたいか、一人ひとりがアイデアを次々と出し、コンセプトを固めていきました。そのコンセプトをもとに、キャッチコピーやストーリー構成など企画案を練り、アイデアを絵コンテにまとめました。

モニターに絵コンテを映し出し、企画案を発表しました。コンセプト、ターゲット、キーメッセージ、ストーリー構成などを発表した後、CMに対する企画者の思いも伝え、積極的に自分たちのアイデアをPRしていました。